Marka geliştirme sürecinde dört ana pazarlama bileşeninin önemli olduğunu belirttiniz. Birincil Hedef Kitle veya Potansiyel Hedef Kitle belirlemek, rekabeti analiz etmek, ürün ve hizmet karmasını oluşturmak ve benzersiz satış önermesini belirlemek marka stratejisinin gelişiminde önemli adımlardır. Bu bileşenlerin doğru şekilde ele alınması markanın başarısını etkileyebilir.

Marka konularıyla ilgili olarak markanın, bir satıcı veya satıcı grubunun mal veya hizmetinin diğerlerinden ayırt edilmesi için tasarlanmış isim, sembol, tasarım veya bunların bileşiminden oluştuğunu gözlemliyorum. Marka, işletmenin sunduğu ürünleri rakiplerinden ayıran tüm unsurların toplamıdır. Bu unsurların doğru bir şekilde oluşturulması markanın gücünü ve tanınırlığını artırabilir.

Marka tescili kimler tarafından alınabilir konusunda ise Türkiye Cumhuriyeti vatandaşları ve Türkiye Cumhuriyeti sınırları içinde yerleşim yeri olan veya sınai ya da ticari faaliyette bulunan gerçek veya tüzel kişiler marka başvurusunda bulunabilir. Vergiye tabi olma zorunluluğu bulunmamaktadır.

Marka oluşturma sürecinde ise bir şirketin kuruluş aşamasından itibaren çizdiği yol haritasının ilk durağı olduğunu belirttiniz. Başarılı bir ürün veya hizmet sunumu için marka yaratma stratejilerinin önemli olduğunu vurguladınız. Bu nedenle marka yaratma faaliyetlerinin pazarlama çalışmalarının öncelikli adımlarından biri olduğunu görebiliyorum.

Marka Mantra teriminin, bir markayı üç tanımlayıcı kelimeyle özetlemek anlamına geldiğini belirttiniz.

Marka tescili almak için şirket kurmak zorunlu olmadığını açıkladınız. Ticari faaliyeti olmayan bireyler dahi kısa veya orta vadede kullanmayı planladıkları isim için marka tescili başvurusunda bulunabilirler.

Marka tescili başvurusunun nasıl yapılabileceğinden bahsettiniz. Marka başvurusunun fiziki evrak veya çevrimiçi olarak yapılabileceğini ve başvuru sahibinin tacir olması veya ticari işletmesinin bulunması şartının aranmadığını vurguladınız.

Yaratıcı bir marka ismi bulma konusunda ise ürün veya hizmetinizi yansıtacak, basit ancak anlamlı isimleri tercih etmenin önemli olduğunu ifade ettiniz. Kısa isimlerin yanı sıra telaffuzu kolay uzun isimlerin de marka için ideal olabileceğini belirttiniz. Arçelik'in Çaycı markasının bu konuda güzel bir örnek olduğunu paylaştınız. Uzun lafın kısası, marka oluşturma sürecinde dikkatli bir şekilde seçilen isimler markanın kimliğini güçlendirebilir ve akılda kalıcılığını artırabilir.