Pazarlama 5.0, Nesnelerin İnterneti Pazarlaması olarak tanımlanıyor. Bu kavram, gelişim tarihi içerisinde önce ürün merkezli (Pazarlama 1.0), sonra tüketici merkezli (Pazarlama 2.0), insan merkezli (Pazarlama 3.0) ve dijital pazarlama (Pazarlama 4.0) aşamalarından sonra ortaya çıkmış bir kavramdır. Philip Kotler'ın da Pazarlama 5.0 kitabında vurguladığı gibi, pazarlamacılar artık teknolojiden yararlanarak müşterilerin ihtiyaç ve beklentilerine nasıl cevap verebileceklerini ve dünyada fark yaratabileceklerini anlamak zorundalar.

Nesnelerin İnterneti (IoT), bir tür bağlantı yoluyla bulutla iletişim kuran sensörlerden ve cihazlardan oluşan bir sistemdir. Genel olarak, sensörler veya cihazlar çevrelerinden veri toplar ve bu veriler buluta gönderilir. Bunun için hücresel, uydu, Wi-Fi, Bluetooth gibi çeşitli iletişim yöntemleri kullanılabilir.

IoT cihazları ise birbiriyle ilişkilendirilmiş bilgi işlem cihazları, mekanik ve dijital makineler, nesneler, hayvanlar veya benzersiz tanımlayıcılar (UID'ler) ile bir ağ üzerinden insanlara ve diğer cihazlara bağlantı sağlayabilen sistemleri ifade eder. Bu cihazlar genellikle veri toplama, analiz etme, iletişim, kontrol etme gibi işlevleri yerine getirir.

İnternet ise hayatımızda birçok değişikliğe neden olmuştur. Bilgiye daha hızlı erişim sağlaması, iletişimi kolaylaştırması, eğlence ve sosyal hayatı zenginleştirmesi gibi birçok faydası bulunmaktadır. Ancak beraberinde gizlilik endişeleri, güvenlik riskleri gibi olumsuz etkiler de getirmiştir. Internet sayesinde dönem ödevleri için kütüphanelere gitmek yerine evde bilgiye hızlıca erişmek mümkün hale gelmiştir. Ayrıca navigasyon uygulamaları sayesinde adres bulma ve yol tarifi gibi konularda kolaylık sağlanmıştır.

Nesnelerin internetinin kullanım alanları da oldukça geniştir. Akıllı şehirler, akıllı evler, giyilebilir teknolojiler, taşımacılık, üretim, tarım ve hayvancılık, enerji sektörü, akıllı perakende gibi birçok alanda IoT uygulamaları kullanılmaktadır. Bu alanlarda IoT sayesinde verimlilik artışı, enerji tasarrufu, daha akıllı ve veri odaklı kararlar alınması gibi faydalar sağlanmaktadır.