Tek taraflı sponsorluk, sponsorluk faaliyetinin çeşitliliğine göre, tek bir alanda sponsorluk yapanlara verilen isimdir. Örneğin, yalnızca spor etkinliklerine destek veren bir marka tek taraflı sponsorluk yapmaktadır. Diğer yandan, birden fazla alanda faaliyet gösteren sponsorlar ise çok taraflı sponsorluk yapmaktadır.

Para ödeyerek yapılan sponsorluk, maddi destek sağlayarak gerçekleştirilen bir sponsorluk türüdür. Bu sponsorluk çeşidinde, karşılığında ürün veya hizmet sunulması beklenmez; bunun yerine bütçe ayrılır ve sponsorluk destekleri maddi olarak sağlanır.

Sponsorluk anlaşması yaparken dikkat edilmesi gereken bazı noktalar bulunmaktadır. İlk olarak, ihtiyaçlarınızı ve sponsorluk yapmak istediğiniz alanları belirlemelisiniz. Benzer projelerin veya organizasyonların sponsorlarını araştırmak, potansiyel sektörleri ve firmaları belirlemek de önemlidir. Sponsorluk dosyası hazırlamak ve takibini yapmak da başarılı bir sponsorluk anlaşması için gereklidir.

Sponsorluğun türleri kültür-sanat sponsorluğu, sosyal faaliyet sponsorluğu ve spor faaliyetleri sponsorluğu olarak 3'e ayrılmaktadır. Her bir tür farklı amaçlar doğrultusunda destek sağlamaktadır.

Sponsorluk yapacak firmaların beklentileri genellikle kurum kimliğini pekiştirmek, isimlerini hedef kitlelere duyurmak, imajlarını güçlendirmek, medyanın ilgisini çekmek, halkın iyi niyetini kazanmak gibi hedefler doğrultusunda şekillenmektedir.

Red Bull'dan sponsorluk almak isteyenler için resmi bir başvuru formu bulunmamaktadır. Red Bull'un ilgisini çekebileceğini düşündüğünüz bir proje varsa veya sosyal medyada başarılı bir sporcuysanız, proje detaylarını markayla paylaşmanız önerilir.

Sponsorluk harcamaları genellikle sporcuların transfer edilmesi için yapılan bonservis bedelleri, spor müsabakaları sonucuna göre sporculara veya spor adamlarına prim niteliğinde ayni ve nakdi ödemeler gibi harcamaları kapsar. Bu harcamalar doğrudan sponsorluk kapsamında değerlendirilir.

Sponsorluk, karşılıklı kazanç ilkesine dayanan bir pazarlama aracıdır. Sponsor olan, sponsor olunan ve sponsorluktan etkilenen tarafların hepsi sponsorluktan kazanç elde etmeyi amaçlar. Bu sayede, sponsorluk etkinlikleri herkes için kazançlı bir durum oluşturabilir.

Sponsorluk yöntemleri çeşitlilik gösterebilir. Bazı yaygın yöntemler arasında az ama öz sponsorluk, çatı sponsorluk, dikey sponsorluk, homojen sponsorluk ve tekil sponsorluk yöntemleri bulunmaktadır. Bu yöntemler, farklı amaçlara hizmet eden sponsorluk stratejilerini içerebilir.

Sponsorluğun nedenleri arasında kurum kimliğinin tanınmasına katkıda bulunma, hedef gruplara duyuru yapma, kurumun tanıtımına destek olma, imaj güçlendirme ve kurum kültürünü geliştirme gibi unsurlar önemli rol oynamaktadır.

Bir firma sponsorluk yaparken genellikle kendi marka değerini hedef kitlelere aktarmayı, kurumsal vatandaşlık algısı oluşturarak iyi niyet imajı yaratmayı ve etkinliklerde misafirperverlik algısı oluşturarak marka bilinirliğini artırmayı hedefler.

Red Bull Türkiye Genel Müdürü olarak Aykut Ferah görev yapmaktadır. Austria doğumlu olan Aykut Ferah, çeşitli görevlerin ardından Türkiye'ye dönerek Red Bull Türkiye'nin Genel Müdürü olarak atanmıştır.

Sponsorluk harcamaları genellikle gider yazılabilmektedir. Sponsorluk Yönetmeliği kapsamında, ayni veya nakdi yapılan harcamalar, kurumlar vergisi mükellefleri tarafından harcamanın yapıldığı yılda vergi indirimi olarak dikkate alınabilir. Bu durum, sponsorluk harcamalarının vergisel açıdan da değerlendirilebileceği anlamına gelmektedir.